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    1. 信息中心

      禮品行業如何塑造品牌文化
      塑造品牌文化

          文化是一件商品、一個品牌的靈魂,可以為商品創造出心理價值超過物理價值幾倍,甚至幾十倍的奇跡。星巴克、哈雷、香奈兒等品牌都是在用品牌與文化等感性價值因素賺著超過其他品牌幾倍的溢價。

          一瓶礦泉水賣到幾十元,你是不是會皺起眉頭?因為,就算是娃哈哈這樣的名牌礦泉水也不過1.5元一瓶。進口礦泉水也僅3--5元而已。但依云礦泉水就是這個例外,主要原因就是其豐富并吸引人的品牌文化:依云礦泉水來自高山融雪和山地雨水常年聚集的阿爾卑斯山脈腹地,經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的層層礦化與自然凈化,形成了依云水……1789年的一天,一位患有腎結石的法國貴族散步到附近的一個小鎮,無意間飲用了當地的泉水,覺得口感甜美滑潤,于是取了一些當地的水堅持飲用,一段時間后他驚奇地發現自己的病奇跡般的痊愈了。這件奇聞迅速傳開,專家們就此專門做了分析研究并且證明了依云水的療效,此后,大量的人們涌到了依云小鎮,親自體驗依云水的神奇,醫生們更是將它列入藥方。拿破侖三世與皇后對依云鎮的礦泉水更是情有獨鐘,1864年正式賜名該地為依云鎮,依云礦泉水也隨之走向了全世界。怎么樣?聽完這個故事再喝依云礦泉水,是不是感覺味道有些不同了呢?是否覺得貴一些的價格也就可以接受了呢?

      提升產品品位

          很多商品除物理屬性功能外,還有一些其他的功能,尤其是奢侈品或價格昂貴的商品,比如名車、珠寶、手表等,他們已經不僅僅是代步工具、裝飾品或計時工具那么簡單,更具有表達,甚至張揚擁有者個性品位與身份地位的作用,對于這樣的商品,強調品位就十分重要。勞斯萊斯汽車曾經就用高昂的價格來突出其品位與價值,不僅售價昂貴,而且對購買者的身份還有嚴格要求,不符合要求的顧客即使出雙倍的價格廠家也不會出售。這樣一來有效地控制了擁有者的數量,讓產品成為極少數人才有資格擁有的高品位奢侈品。這種通過提高價格與購買門檻來提升商品價值的逆行策略,不僅賺足了暴利,還使消費者對勞斯萊斯汽車趨之若騖??梢?,商品價值的提升并非一定要靠降低價格來實現,提高商品的品位便是一個提升價值的有效辦法。

      因此,在禮品行業具有個性化的禮品往往能受到對品位、時尚敏感消費族群的青睞。

      巧設終端

          為商品融入了文化、品位與情感內涵后,接下來則要把這些進行表達并傳遞給消費者,第一步就是終端環境的塑造。一件商品擺放在不同場所,其價值便會不同,比如,同樣一件衣服,在地攤賣50元,而擺在精品店里,則可以賣到500元。在兩個不同的地方銷售同一件衣服,為什么價格差距會高達十倍?因為,前者是以犧牲利潤來體現商品的相對價值,而后者則是通過環境提高了商品的心理價值。

          同樣的咖啡,卻能泡出不同的味道與感受,你相信嗎?浪漫甜美的法國海濱咖啡、輕松時尚的星巴克咖啡、安靜柔和的居家下午茶咖啡……一樣的材料,卻可以泡出各種的口味與感覺,那完全是因為環境因素所影響。如果有興趣,可以做一個生活試驗:在安靜的下午,靠在躺椅上,一面翻著雜志,一面品嘗著一杯咖啡,記住這種味道,這種感覺,而后換一個場所,在熱鬧的歌廳要上一杯同樣的咖啡,感受一下,和在家中悠閑地喝下的那杯咖啡是否有所不同?

          禮品行業恰當的終端布置可以有效提高產品價值,因此,禮品經銷商應該根據自己的特點來設計終端,但切忌單純將終端設計的非常華麗,以為這樣便可以提高商品的價值,其實,這樣可能會造成環境與商品脫節的情況,反襯出商品的低檔。只有商品與環境巧妙融合,才能起到使環境為商品加分的作用。

        以上幾點僅僅只是一個大概的操作模型,禮品經營者具體的操作時間需結合行業及自身特點進行來設計有效的解決方案。如此,才能讓禮品行業從低端的價格泥沼中擺脫出來。

      注入自身感情

            當一件商品具有了感性的因素,就可以打破價格的桎梏,讓感情來為商品加分,比如,為商品起一個帶有情感內涵的名字、背后有一個感人的故事等。鉆石的化學成分是碳,鉆石最早的名字叫“石碳”,但這樣的名字怎么也無法同他的稀有與尊貴聯系起來,更沒有哪個女孩會愿意掛一塊“碳”出門。后來這種礦石商品化后,起了一個還算好聽的名字--金剛石,但是這個名字又太陽剛堅硬了,而佩戴者多為女性,并以此來體現柔美高貴,后來,作為珠寶飾品的金剛石就叫做鉆石了,這個感性美麗的名字為女性所喜愛與接受。商家又在感性上大做文章,如“鉆石恒久遠,一顆永流傳”等經典廣告語開始出現。一種用“相思草”制作的書簽,成本只有幾分錢,可是在一段凄婉美麗的故事襯托下卻可以賣十幾元,消費者愿意購買這種物理屬性價值并不高的書簽,背后的原因就是它具有情感與生命。

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